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跨境电商建站平台联雅携手Facebook的第一场实操沙龙
发表2018-12-06
阅读:11751
| 作者:联雅网络
9月份，跨境电商建站平台UeeShop携手facebook官方为用户们带来了第一场“UeeShop x Facebook系列实操沙龙”。
“UeeShop x Facebook系列实操沙龙” 是FB官方讲师结合UeeShop系统后台为UeeShop用户量身打造的专属实操沙龙。
培训分为三个阶段，分别面向未开始投放FaceBook广告的UeeShop用户、已开始投放FB广告但成效欠佳的UeeShop用户、FB广告已取得不错效果还想更进一步优化的UeeShop用户。
每期内容都有实操环节，需学员自带电脑，讲师现场指导操作。为确保培训效果，报名为定向邀约+审核制，每期仅限30-50名用户参与，全程免费。
本次落地的沙龙是系列沙龙的初阶课程，从新加坡远道而来的两位官方经理为UeeShop用户们带来了很多海外推广的技巧分享。
培训当天，还没到签到时间，就陆续有学员到场。大家调试自己的电脑设备，期待着讲师们的培训。
当天两位FB官方讲师都讲了些什么干货内容呢？让小编带着大家一起来回顾下。
首先开场授课的是FB大中华区中小企业合作伙伴经理Denis，带来《万全准备做好Facebook营销》的分享。Denis曾为东南亚企业提供数字营销策略、协助规划市场、解惑答疑。现专注于帮助中国中小企业利用Facebook出海，打造属于自己的国际品牌。
Denis介绍了用户漏斗模型，分享如何了解、维护和优化用户漏斗。要确认每层要达成的目标，依此建立“同类受众群”。针对不同的同类受众，设定不同的人口渠道和信息，做到有的放矢、箭无虚发。
完善粉丝主页资料，向“陌生人”展现最好的一面；
定期发布帖子，吸引潜在关注，维护现有粉丝；
店铺板块要简化购买流程，让用户可以随时随地自由购物；
……
紧接着，Denis教大家如何在UeeShop后台直接连接FB主页店铺。
Denis介绍完Messenger和Instagram Stories之后，为我们讲解了如何为Instagram趋势做好准备。
在经营品牌内容的环节，有以下五点需注意
1、保持统一的品牌形象；
2、有规律的PO文；
3、分类IG Story；
4、与客户互动；
5、运用IG既有的工具
Denis提醒大家，检查以下渠道是否都已经打通。了解缺乏和需建构的部分，才能打造通顺的营销渠道。
建立品牌专属的粉丝主页；
建立品牌专属的IG商业账号；
网站和各渠道中加入FB粉丝主页和IG商业账号；
设置Messenger入口；
粉丝主页主动跳出和CTA；
使用统一hashtag标签；
网站live chat；
分享URL
之后，Facebook中国中小企业合作伙伴经理杨帆为学员们分享《营销不止于粉丝，订单品牌统统来》。Fan常驻新加坡，曾多年从事广告行业，也曾担任初创企业全球品牌经理，负责品牌在全球16个国家的B2B和B2C出海业务。现帮助中国品牌通过Facebook实现海外业务增长，建立中国品牌。
Fan告诉学员们粉丝主页是起点不是终点。现今消费者的商品选择过多，要想赢得购买者，要主动出击。要创造客户的购买意愿，而不是等待他们的购买意愿。会关注的粉丝也不一定是会转单的购买者。明确自己的营销目标很重要，因为系统会根据你设定的营销目标，投放给最会完成这个动作的用户。
只做吸粉广告的话，触及的用户量少。如果想要创造购买意愿，不能只买吸粉广告，还要买转化广告。而做转化广告，不能只追求点击量，还需要找到会转化的购买者。
具体到Facebook，我们应该怎么操作呢？Fan为学员们做了详细的介绍。
广告要主动出击；
精确受众行为；
明确营销目的——设置大致要求——上传广告素材——查看广告效果；
安装PIXEL像素，针对未购买者，再营销；
已购买老客户再利用
听完两位讲师高密度的分享，学员们做了短暂的茶歇休息，享用精美的茶点。
稍作休息之后，Denis为学员们带来了更多的营销干货——《Facebook像素与转化广告101& Facebook广告优化必知》
Denis详细介绍了Pixel之后，教大家如何在UeeShop后台安装Pixel。对于UeeShop用户来说，安装Pixel非常简单方便。
使用Pixel能达到以下4大功能
1、透过网站自定义受众做再营销；
2、找到高潜质的类似受众；
3、创建转化广告找到高潜质客户；
4、链接到产品目录
在Facebook广告优化必知部分，Denis告诉我们每天都有那么多广告要派送，FB广告系统是如何决定什么时候派送我们的广告。
Advertiser出价——排期——竞价——展示广告——Audience
出价是广告主愿意出的最高价码，而不是系统内的最终竞价；
竞价决定最终赢家和广告主付费；
排期掌控预算的消耗速率
在决定最终总价值的公式中，部分因素是我们可调节的，我们可以通过调节这些因素实现调控广告组。系统会依照选择目标寻找最会完成这个动作的用户。
Denis还为我们分享了预算、受众、版位和排期的优化。MECE原则可以帮助我们更好地消耗与覆盖。
讲师们的分享结束，进入有奖问答环节。积极活跃的学员们拿到了Facebook官方提供的精美礼品。
培训结束后很多学员还不舍得离开，继续和讲师们交流关于Facebook广告账户的各种问题，热心的官方经理们为学员一一解答。
参与本次实操培训沙龙的UeeShop用户们都表示收获满满，期待下一次的进阶培训课程。
第二场“UeeShop x Facebook系列实操沙龙”将于10月30日在深圳举办，限额30名，仅限已开通FB广告账户的UeeShop用户参与，培训为审核制，有兴趣的用户朋友们请向您的专属客服咨询报名。
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